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幸福感成為行業指向標,小家電突圍有望?

作者: 來源: 2019-08-02 11:24:33

當人類基于自身的滿足感與安全感而主觀產生一系列欣喜與愉悅的情緒,這便是幸福感。

自1970年不丹國王首先提出國民幸福總值GNH的概念,來反映國民生活質量和幸福程度,幸福感一詞便備受世界關注。

幸福感成為行業指向標,小家電突圍有望?

據2019年《世界幸福報告》顯示,其針對全球156個國家和地區進行調查分析,芬蘭連續第2年獲得"全球最幸福國家"稱號,前五位除芬蘭外,分別是丹麥、挪威、冰島、荷蘭。其中,中國由2018年的86位下滑至93位,幸福指數為5.191,此外,中國香港地區則居于76位,幸福指數為5.43。

國民幸福指數的下滑,在結婚率上體現的尤為明顯。據統計局和民政部數據顯示,自2013年起,中國結婚率逐年下滑,2013年時達9.9‰、2014便下滑至9.6‰、2015年9‰、2016年8.3‰、2017年則7.7‰、2018年結婚率僅有7.2‰,創6年新低。

而另一項研究結果表明,家務是幸福婚姻生活的三大要素之一,62%的夫妻表示分擔家務對婚姻的成功至關重要。有一款好的家電產品,不僅可以幫助人們分擔繁重的家務,而且其獨特的功能還可以成倍增加人們的幸福感。

幸福感成為行業指向標,小家電突圍有望?

近幾年,小家電作為家電行業舉足輕重的一份子,其并沒有隨著整個市場行情而出現持續走低的態勢。據中怡康時代數據針對618前夕分析顯示,小家電整體穩定增長,個護變現異常突出,僅兩周時間,生活小家電實現41.7億元,同比增長11.5%。

除此之外,位列前十的產品中,無論是從零售額還是零售量來看,均可以看出,其中能明顯提升國民幸福感的產品占比甚重。

電坐便器、蒸烤箱一體機、電腦智能型壓力鍋、破壁料理機、廚師機、全自動咖啡機、循環扇、掃地機器人等小家電的涌現,迅速占領市場。

伴隨著5G時代的加速到來,還未適應4G時代的人們被迫在科技的浪潮中翻涌。然而,隨著在科技加持下的產品愈加貼合生活,科技帶來的便利得到越來越多的認同。

幸福感成為行業指向標,小家電突圍有望?

“從解放雙手開始。”從石器時代到工業革命,再到如今的人工智能,人們正在逐步的從繁重的手工勞動中解放出來。以增長最為迅速的電坐便器舉例,中怡康時代數據顯示,僅618前夕兩周,電坐便器市場同比增長93.3%,其中,電坐便蓋市場份額占比38.2%,同比增長109.1%。

但,因小家電的種類繁多,且相對于大家電利潤不夠“可觀”,大部分小家電的生產主力軍仍為小作坊式企業。這類廠家,就目前的情況來看,仍舊擺脫不了低端制造業的模式,小家電質量不過關、產品合格率低、質檢不保證等,依舊是當前行業內的痛點。

另外,品牌溢價迫使非高端品牌不得不以控制成本來保證利潤。例如,高端品牌一款產品的摸具費用為百萬級,非高端品牌還存在不及其十分之一模具成本來用于生產,其間差距可謂為行業內的硬傷。

除卻小作坊,就行業內的頭部品牌分析,現狀仍舊不可觀。現如今,一二線城市市場過于飽和,下沉市場成為各大品牌爭相布局的重要戰略領域。但,不得不承認的是,相對于一二線城市,當前的下沉市場所存在的消費群體,并不能完全承載高端品牌的市場容量。

絕大部分高端品牌的定位與成本,便決定其所生產的產品并不能得到普及。據國家統計局數據顯示,我國2017年農村人口57661萬人,占比41.48%,并且,農村居民人均可支配收入遠低于城鎮。在此大環境下,高端品牌小家電進入下沉市場仍需努力。

不可否認的是,我國城市化率逐年上升,消費升級成為當代市場的主流趨勢。小家電市場中所體現出的幸福感,是消費人群對于更高品質生活的追求,擁有一款稱心如意的產品,使得生活更加舒適成為當今市場的購買需求。

眾所周知,當今家電市場受宏觀經濟的影響整體持續萎靡,能夠提升人們幸福感的產品備受則青睞。所謂“花錢難買我樂意”,購買產品之后,其所帶來的幸福感是難以用金錢多衡量的,同樣,若是產品并不滿足人們的預期,其所帶來的失落感更是加倍。

小家電,憑借其輕巧、便捷、占比資源小等優點,被消費者所青睞,相較于大家電的能耗,消費者更加關心其功能與價格。為滿足當代消費者需求,提升用戶幸福感,生產商需更加關注其功能的研發,與用戶的使用體驗。

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