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AI芯天下丨華為進軍電視行業,布局用戶智慧生活場景用心良苦

作者: 來源: 2019-08-02 11:24:19

近日,榮耀總裁趙明宣布,榮耀智慧屏首款產品將在8月上旬發布。華為認為,智慧屏不是電視,而是電視的未來。進軍電視行業,華為認為電視需要跟手機產生聯動,布局用戶智慧生活,才是華為思考的重點。那么接下來會對傳統電視行業產生怎樣的影響呢?

華為進軍電視行業的思考

華為進軍電視行業,一方面是因為智能手機行業增長見頂,需要在手機之外尋找增長點,同為硬件的家電自然成為它們的目標。在大家電當中,電視是準入門檻最低的一個,不論是技術門檻,還是傳統廠商的競爭力,明顯要弱于空冰洗三大白電。

華為等手機巨頭在IoT和智能家居方面多有布局,隨著5G時代臨近,互聯網電視作為高頻使用的帶屏終端,將成為家庭IoT的一個重要入口。與此同時,高清電視也是5G重要應用。華為作為5G領域的重要廠商,業務延伸至電視行業也是順理成章。

此外,電視行業政策上也迎來利好。今年國家工信部、廣電總局等部門發布《超高清視頻產業發展行動計劃》,提出“4K先行、兼顧8K”,到2022年4K全面普及、超高清用戶2億、產業規模達4萬億元的目標。

智能手機產業成熟,開拓筆記本、電視等新領域成為華為未來可行的發展方向。電視出貨量大,智能電視作為家庭終端、IOT入口,各大廠商極為重視。三星、LG等既在智能手機做的出色,又在電視領域有很強的實力。小米也做了電視,華為做電視順理成章。

AI芯天下丨華為進軍電視行業,布局用戶智慧生活場景用心良苦

從紅海市場尋找藍海機遇

電視機可分為三個階段,第一代就是傳統的外放終端,第二代是自帶內容的互聯網電視,小米、樂視都是通過內容進入到電視機行業。

而華為要做的是第三代電視,它可以實現高效的自然交互,能給手機等其他設備進行很好的聯動,同時又能成為一個家庭IoT控制終端。

華為正在研發的操作系統也將適配電視,華為自研的操作系統將打通手機、電腦、平板、電視、汽車、智能穿戴,統一成一個操作系統。

電視是華為IoT生態的重要一環。華為IoT布局為“1+8+X”,1是手機,即IoT的核心入口,8是包括智能電視、PC、音箱、車機在內的8個輔助入口。

華為此次進軍彩電領域可能還會選擇“雙線”戰略,即華為、榮耀雙品牌。這是為了通過細分產品滿足不同層級的消費需求和消費特點。

智慧屏將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口,但智慧屏所具有的交互性將會成為家庭的新中心,把家人拉回客廳。同時,它也將成為用戶的影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備交互中心。

過去華為進軍智能手機、平板電腦、筆記本都是從零做起,迅速通過幾年時間改變行業格局,搶占市場份額。在5G時代,聯網終端數量呈爆發式增長,預計華為電視不會是傳統意義上的電視,而是更傾向于華為物聯網生態中的一環。

AI芯天下丨華為進軍電視行業,布局用戶智慧生活場景用心良苦

對傳統電視行業的影響

外界形成兩種截然相反的意見:一種認為這是華為攜資本的力量,對正在沒落的電視行業進行最后的收割;另外一種則認為這是華為攜新技術的力量,對正在沉淪的行業進行顛覆式的創新,是對行業的一種拯救。

可見,傳統電視廠商既希望華為把電視機市場激活,也擔心激活的同時產生激烈的市場爭奪。

電視行業毛利率低,入局的手機廠商在聯網設備、AI技術、創新能力、品牌號召力等方面,都要強于傳統家電廠商,不可否認的是,華為的進入將給傳統電視機行業帶來沖擊。

2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺,同比微增0.5%;零售額規模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價3121元,同比下降9%。2019年一季度中國彩電市場雖然迎來開門紅,但2、3月彩電市場低迷,整個一季度電視市場零售量規模1202萬臺,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。

從全球市場來看,盡管整體出貨量仍在增長,但是各大電視廠商也是幾家歡喜幾家愁。TCL、小米出貨量大幅增長,但海爾、長虹、康佳出貨量明顯下滑。

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華為相比較原有電視品牌廠有顯著技術特征:一是華為在 5G 技術領先;二是華為在芯片等硬件上技術領先。華為將給電視行業帶來增量的價值,提升電視產品對用戶的功能和價格量,打開大屏生態的市場空間。

目前來看,華為進入電視行業,對傳統電視廠商有多大影響,要看華為的市場表現和技術開發能力。

華為的進入不光是一種簡單的資本的進入,而更多的是一種新的模式、新的技術體系的進入。

在技術層面,基于過去技術年的技術積累,華為擁有做一臺下一代電視所需的核心的關鍵器件基礎,包括圖形處理芯片、軟件的處理、網絡的連接以及最重要的操作系統等,通過把傳統電視機的軟硬件拆散了再按華為的思路重新組裝起來、融合起來,各種創新技術環繞,各種行業創新集成在該屏幕中,將給用戶帶來更好的體驗。

目前,這幾家廠商占據了手機市場高達70%的半壁江山,如果華為等手機大軍集體進軍電視領域,或將讓彩電市場面臨新一輪的洗牌和變革,而手機和電視兩個產業更可能迎來互通的局面。

AI芯天下丨華為進軍電視行業,布局用戶智慧生活場景用心良苦

布局智慧生活才是重點

對于現如今的用戶來講,有四個最主要的生活場景:移動、家庭、車載以及辦公。家庭作為生活中最重要的組成部分,還處在互聯網體驗的初級階段,更談不上智能。隨著5G、AI等技術的發展,未來家庭生活場景將會和現在有很大不同,電視在未來智能家居生活中所扮演的重要角色。(公眾號:AI芯天下)

在物聯網時代,與交互相關的產品華為均會涉及,手機是基于日常生活的場景,PC是基于辦公的場景,電視是基于娛樂和智能家居的場景。因此,在終端上,華為是全生態的布局。

全場景智慧生活的體驗是一個很大的變革,零售的變革、渠道要變革、營銷方式要變革,帶給消費者的感受,以及服務的變革,以消費者能夠接受的衣食住行各個領域,和華為的傳統生活有所連接。

華為要打造手機和智慧屏的生活雙中心。當個體形態時,使用手機和智能穿戴設備、智能家居設備、筆記本以及其他物聯網設備進行交互。當身處客廳,融入家庭時,以智慧屏和其他個體手機、路由器、智能穿戴設備、智能家居設備、筆記本以及其他物聯網設備進行交互。

經過8年的努力,華為全球累計終端用戶超5億,電視機一定要扔掉遙控器進行自然交互,一定要跟手機聯動,并且要把手海思對于8K、4K超高清電視的芯片解決方案產品機上的體驗放在電視機上去。

電視機與手機之間,以及電視機與電視機之間一定要無縫打通,可以互相通話,這樣手機和電視就融為一體了。電視機要成為家里的智能家居控制中心,解決這三點,電視機將從被冷落再次回到家庭的中心。

結尾:

華為做電視的優勢在于海思電視芯片、手機品牌影響力、強大的供應鏈體系、質量管理體系。在4K電視滲透率提升和5G商用背景下,電視將更加智能、高清、多功能,華為電視將面臨新的機遇。

華為已經逐漸形成了完整的消費硬件的產業鏈,如今,再加上鴻蒙操作系統,華為補上了最后一塊拼圖,華為的軟硬件一體的消費者生態鏈的基礎設施已經成型。

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